Alexa是最老牌的网站流量排名服务,亚马逊书店旗下网站。其最初数据来源是装有Alexa工具条的用户,近几年 Alexa又引入了其他方面的数据,比如购买网络接入商ISP的数据,并且加大了过滤作弊的力度。
以前Alexa这是一个完全免费的工具。现在有了付费账户,只有付费账户才能看到一些深度数据。然而,我们最关心的基本排名数据是免费的。
做SEO网络营销的人都知道,所谓的刷流量是一个行业。许多网站通过作弊来欺骗 Alexa刷数字,然后欺骗投资者。 Alexa大量网站流量数据经常被降低,尤其是中国网站,通常被认为是在处理刷流量作弊。
即使没有作弊因素, Alexa数据不准确,排名越低越不准确。主要原因是安装Alexa工具条只占所有网民的一小部分,往往是特定的部分,比如需要查看Alexa网站管理员的数据。
但无论如何,Alexa是检查竞争对手网站流量的好工具,目前还没有更好的替代品。豆瓣如下图所示的Alexa数据。
注:由于网站框架原因,本文图片可能压缩模糊,请理解。
最常用的数据是网站流量的世界排名( Global Rank)和国家排名( Rank in China)。排名越小,排名越高,流量越大。如上图所示,豆瓣网站流量在全球排名第191,在中国网站排名第45。当然,这只是目前的数据。
Alexa还有其他有趣的数据。豆瓣跳出率为47,如下图所示.用户访问深度为60%.每天访问70页5分27秒。这属于用户访问页面多、时间长的问题。
下图是Alexa统计分布给出的用户特征( Demographics),如性别、学历、上网地点等。但这些数字最多是参考。
另一个SEO网站的外部链接是人们更关心的数据,Alexa它显示了它所知道的11024个指向豆瓣的域名,每个域名列出了一个流量最大的链接页面(页面本身流量大,不点击豆瓣流量大),这也是查询竞争对手外链的好补充方法。(付费账户可以订阅查看所有链接)
Alexa还提供一些其他数据,如用户来自哪个国家,每个国家的比例,搜索流量占总流量的比例,搜索关键字,用户在访问网站之前和之后访问其他网站,网站的子域名,流量的比例,网站开放速度等。如下图所示。
Alexa也可以同时显示多个网站的排名和用户特征比较,但需要付费账户。
Alexa可以参考竞争对手的调查研究,但不能完全相信数据。